今天繼續跟大伙聊聊，企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時(shí)常踩的兩個(gè)雷區“缺乏有效設計”和“過(guò)度追求創(chuàng )意”，以及如何避免追求面面俱到，更有效地傳達品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢。
由于職業(yè)習慣，每次去逛商超或參觀(guān)展會(huì )，自己總忍不住有意觀(guān)察別人的產(chǎn)品包裝。
也總會(huì )看到有許多產(chǎn)品包裝盒，它們有些是制作成本并不低，有些材質(zhì)和成本相對要常規。
但由于缺乏該有的設計或材質(zhì)工藝規劃，自己也常會(huì )感慨幾句，要是這個(gè)包裝盒，再如何稍微調整一下，應用價(jià)值就可高出幾個(gè)檔次了。
同樣的成本，甚至是更低的成本，如何打造出更高價(jià)值的產(chǎn)品包裝盒，其中關(guān)鍵便取決于它是否得到有效地設計、材質(zhì)工藝規劃和印刷落地執行。
正如許多平凡的東西，加上一些創(chuàng )意和設計，搭配上合適材質(zhì)與工藝，便可以呈現出不平凡的效果和價(jià)值。
有效的產(chǎn)品包裝設計，主要可以包含三大方面：
一、包裝結構設計或選用
想要做好產(chǎn)品包裝，首先第一步是確定好它的結構方式，或者說(shuō)包裝形式。
但對于包裝結構，并不一定是要如何標新立異的自我設計，也可以是參照或選用。
對大部分企業(yè)而言，更多時(shí)候，應該尋找、借鑒常規的包裝結構與形式，運用包裝的平面視覺(jué)設計，以及包裝材質(zhì)工藝方面，去體現和提升包裝品質(zhì)與價(jià)值。
也就是要擅用常規的包裝結構，甚至常規的材質(zhì)工藝，做出不平凡的包裝方案和效果。
對于是自我設計，還是選用哪種包裝結構，其主要是根據不同包裝盒的定制目的、市場(chǎng)需求和功能而確定。對此相應策略在匠品藝棧有專(zhuān)門(mén)的分析文章，這里就不多闡述了。
二、包裝平面視覺(jué)設計
包裝的平面視覺(jué)設計，通常也被是產(chǎn)品包裝設計的全部。
但其實(shí)際只是包裝視覺(jué)形象部分，其中包含包裝風(fēng)格、色彩、構圖、元素、字體等平面視覺(jué)設計。
關(guān)于包裝平面視覺(jué)，也是許多優(yōu)秀設計公司均可勝任的，這里也不過(guò)多闡述。
三、包裝材質(zhì)工藝規劃
當然，有效的包裝設計方案，不僅限于包裝結構和包裝平面視覺(jué)設計，更應綜合考慮包裝盒的印刷材質(zhì)、工藝等整體方案規劃和印刷落地執行把控，從而讓產(chǎn)品包裝定制，變得既省錢(qián)、又值錢(qián)。
做好有效產(chǎn)品包裝設計的參考策略與方法：
許多企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時(shí)，為了節省設計費用，自己親自上陣設計，或是讓公司文員或印刷工廠(chǎng)人員簡(jiǎn)單排版設計。
從直接角度來(lái)說(shuō)，這種方式是能省下一筆設計費，但從更長(cháng)遠的角度來(lái)說(shuō)，這往往卻是得不償失的。
正所謂“專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做”。無(wú)論企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員，或是印刷工廠(chǎng)的常規排版設計人員，對產(chǎn)品包裝盒的設計能力和經(jīng)驗，通常都是不如專(zhuān)業(yè)設計師，誠然也難幫助產(chǎn)品打造具備較優(yōu)溢價(jià)能力的包裝方案。
企業(yè)想做好有效的包裝設計方案，客觀(guān)的說(shuō)，首先：是要有一定的投入預算，找到優(yōu)秀的設計公司或資深設計師，又或是企業(yè)自己聘請設計團隊，通過(guò)優(yōu)秀的設計能力和經(jīng)驗，加上一定時(shí)間精力，用心雕琢打磨而成。
其次：是抓住“簡(jiǎn)而不凡”和“極致細節”的設計原則。
好的設計方案，既要懂得做加法，更要懂得做減法，特別是在信息浩如煙海的商業(yè)時(shí)代。
與此同時(shí)，正所謂“差之毫厘，謬以千里”。許多時(shí)候我們看一款設計方案，似乎大體都差不多，但總是哪里差那么一點(diǎn)，實(shí)際便可能是字體、間距、位置、大小等細節之差，以及不同設計師之間的能力、經(jīng)驗之差和能否具備工匠般的精神，把方案做到極致的細節之差。
再者：也可用匠品藝棧給企業(yè)和設計師所建議的“以結果為導向的包裝盒設計方法”。
即：企業(yè)在做產(chǎn)品包裝盒前，先找到適合自己，又符合市場(chǎng)需求的參考方案，再交予專(zhuān)業(yè)包裝設計人員進(jìn)行設計，從而節省不必要的猜測、試錯等成本，更快速、省錢(qián)、有效地拿到理想的包裝方案。
“過(guò)度追求創(chuàng )意“與”缺乏有效設計“的做法正好相反，也可以理解為從一個(gè)極端到另一個(gè)極端。
一端難以體現產(chǎn)品的有效價(jià)值，另一端卻可能造成一定的浪費和企業(yè)利潤壓縮。
好包裝，需要有所創(chuàng )意，但不需要過(guò)度追求所謂的標新立異、獨辟蹊徑，甚至是獲得什么國際獎項等方式的創(chuàng )意。
因為，這些所謂的創(chuàng )意，對企業(yè)的包裝盒塑造，往往也是得不償失或不切實(shí)際。
如：包裝盒工藝，一些企業(yè)和設計師總喜歡追求它的奇特性和生僻性，想以此達到矜奇立異的所謂“創(chuàng )意”效果。
但這些工藝，正因它的奇特性和生僻性，要么難找到相應的成熟供應商，要么批量生產(chǎn)成本過(guò)高，但對產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值收益卻沒(méi)有太多幫助。
如：包裝盒結構，許多常見(jiàn)、常用的結構方式，既然能被許多企業(yè)所采用，誠然有其所具備的優(yōu)點(diǎn)和好處。標新立異，往往帶來(lái)的是各種不確定性，或脫離實(shí)際的應用性。
即使在包裝設計方面，早年匠品藝棧所合作印刷的設計師，就有經(jīng)手一知名品牌的產(chǎn)品包裝盒創(chuàng )意方案。
因甲方企業(yè)支付報酬豐厚，對方也不敢怠慢。組織團隊出多個(gè)創(chuàng )意方案，圓的、方的、星形的、三角形的、能二次利用的等等，各種創(chuàng )意都用上。
折騰了幾個(gè)多月，最終在決策提案會(huì )議上，甲方因考慮制作、運輸等實(shí)際成本因素，還是選擇了常用的天地盒結構和簡(jiǎn)約圖案工藝的包裝盒方案。
所以，好的產(chǎn)品包裝盒方案，從來(lái)都不是天馬行空、矜奇立異，而更多是結合企業(yè)品牌，以及市場(chǎng)消費者的有效需求，用心做好包裝盒從設計到印刷的每一步工作，盡可能節省不必要的成本，同時(shí)又能提升產(chǎn)品的競爭能力和價(jià)值收益。讓產(chǎn)品包裝盒變得既省錢(qián)，又值錢(qián)。
最后，還提一點(diǎn)，企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時(shí)常見(jiàn)的一個(gè)誤區——“追求面面俱到”。
所謂追求面面俱到，就是什么內容都想往包裝盒上放。
如我們經(jīng)常能看到塞滿(mǎn)內容的網(wǎng)頁(yè)、海報，恨不得把企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的參數、優(yōu)勢、功能、理念等信息，都塞到小小的包裝盒上，生怕浪費包裝盒版面，或覺(jué)得設計師偷了懶。
事實(shí)上，人類(lèi)天生喜歡輕松、簡(jiǎn)單，害怕思考和抗拒復雜。因為你不是鮮榨椰汁，也模仿不了人家那包裝，想傳播的越多，往往失去了重點(diǎn)。
優(yōu)秀的設計師，都是懂得做減法；優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝盒，也同是“簡(jiǎn)而不凡”。
如華為、蘋(píng)果品牌的產(chǎn)品包裝盒，或是匠品藝棧所合作的許多包裝盒案例，同樣遵循簡(jiǎn)而不凡的原則，盡可能刪減可有可無(wú)的信息，提煉核心元素，張弛有度、敢于留白，反而更易于被人們識別和記憶。
這，或許正是想要的越多，得到的反而越少的原理吧。
深圳印刷包裝廠(chǎng)的生產(chǎn)以及管理要跟上新的印刷理念
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