今天繼續聊聊企業(yè)在打造產(chǎn)品包裝定制時(shí)，常見(jiàn)的兩個(gè)問(wèn)題和誤區：“缺乏有效定位”與“過(guò)度依賴(lài)乙方”。
一、缺乏有效定位
企業(yè)想做好產(chǎn)品包裝盒，讓其變得“既省錢(qián)、又值錢(qián)”，首先應考慮什么問(wèn)題？
有人會(huì )認為是包裝盒的視覺(jué)設計、風(fēng)格，有人會(huì )認為是包裝盒的結構、材質(zhì)、樣式等。當然最多人會(huì )先考慮的還是它的價(jià)格、制作成本。
但其實(shí)想做好產(chǎn)品包裝盒，企業(yè)首先要做的更多應是對產(chǎn)品所在行業(yè)、產(chǎn)品屬性、銷(xiāo)售渠道、購買(mǎi)人群、市場(chǎng)定價(jià)，以及該包裝盒需要達到什么樣功能、目的等進(jìn)行有效分析、定位，才能更好地確定它的形式、風(fēng)格和合理的成本預算，從而打造更精準、有效，既節省成本、又值錢(qián)的產(chǎn)品包裝盒。
產(chǎn)品包裝盒的定位，主要可分為六大部分：
功能定位：即產(chǎn)品包裝盒需達到的使用功能、應用目的。其中主要分為儲運型與銷(xiāo)售型、展銷(xiāo)型與電商型、禮品型與快消型，以及理性型與感性型四大類(lèi)別。
所屬行業(yè)：即產(chǎn)品所在行業(yè)和細分領(lǐng)域，這個(gè)容易理解就不多說(shuō)了；
產(chǎn)品屬性，主要關(guān)注該產(chǎn)品在公司和市場(chǎng)中的角色定位，比如一般會(huì )分為形象產(chǎn)品、引流產(chǎn)品、快銷(xiāo)產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品等，以及其所屬為感性消費型產(chǎn)品，還是理性消費型產(chǎn)品。
渠道定位，主要會(huì )分為：線(xiàn)下商超渠道、線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò )渠道，以及一些特殊的禮品渠道等；每個(gè)渠道需要的產(chǎn)品包裝盒應用功能和目的，也都有一定區別；
人群定位：即對應產(chǎn)品的包裝盒使用人群進(jìn)一步的細分定位，而不僅僅是品牌相應的人群定位。
價(jià)格定位：分為產(chǎn)品部分的市場(chǎng)定價(jià)，及包裝盒部分的成本預算。
關(guān)于產(chǎn)品包裝盒定位梳理策略，在匠品藝棧的其它文章另有詳細闡述。這里只是強調企業(yè)想做好產(chǎn)品包裝盒，首先要樹(shù)立一個(gè)對它的市場(chǎng)需求、包裝功能目的用心梳理、分析和有效定位的思維觀(guān)念。從而讓產(chǎn)品包裝盒定制，變得既省錢(qián)、又值錢(qián)。
二、過(guò)度依賴(lài)乙方
所謂過(guò)度依賴(lài)乙方，便是過(guò)度依賴(lài)包裝設計公司或包裝印刷工廠(chǎng)。
如：依賴(lài)乙方為企業(yè)做所謂的市場(chǎng)定位；依賴(lài)乙方梳理包裝體系、文案；依賴(lài)乙方做免費的方案設計、打樣，輕視印刷生產(chǎn)環(huán)節等。
在多年的乙方經(jīng)驗中，我們遇過(guò)許多不同類(lèi)型的甲方企業(yè)。
有些企業(yè)，對自己的產(chǎn)品包裝盒，不僅定制需求清晰，還能符合目標市場(chǎng)的需要；有些企業(yè)，僅能清晰自己的需求，對目標消費者的審美、品質(zhì)和體驗等需求幾乎一無(wú)所知，甚至是背道而馳；而還有些企業(yè)，只能告訴我們，需要個(gè)裝某某產(chǎn)品的包裝盒，對自己品牌和目標市場(chǎng)的需求，基本也是含糊不清。
事實(shí)上，一個(gè)好的產(chǎn)品包裝盒，并不能完全歸功于企業(yè)，也不能完全歸功于包裝設計公司或印刷工廠(chǎng)，而是雙方共同用心努力的結果。
但一個(gè)產(chǎn)品包裝盒做的好與不好，往往卻主要由企業(yè)自己買(mǎi)單。
為此，企業(yè)在產(chǎn)品包裝設計定制時(shí)，如果自己完全不懂或不愿用心投入，僅僅想依賴(lài)乙方，最后所出來(lái)的包裝盒往往也是“輕視包裝”或“過(guò)度包裝”的結果，對產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中難以起到應有的溢價(jià)情況。
首先，企業(yè)通常是最懂自己行業(yè)和產(chǎn)品屬性，以及產(chǎn)品相關(guān)需求的經(jīng)營(yíng)者。
如果企業(yè)自己都不愿用心投入，只想依賴(lài)乙方做好市場(chǎng)定位，或是對包裝體系、文案等進(jìn)行有效梳理，除了企業(yè)已支付高額的營(yíng)銷(xiāo)策劃費，找到相應的專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)公司。否則，對方所做的所謂市場(chǎng)定位與包裝文案，與企業(yè)和產(chǎn)品相應的市場(chǎng)需求，往往都可能是偏離的。
其次，每一個(gè)好的產(chǎn)品包裝盒方案，實(shí)際都是由資深設計人員、經(jīng)驗豐富的材質(zhì)工藝規劃和印刷生產(chǎn)人員，投入大量精力調查、溝通、思考、設計、規劃、跟進(jìn)，甚至是反復調整，精制打磨而成的結果。
許多時(shí)候，看似一個(gè)簡(jiǎn)單的包裝設計方案，或是印刷打樣，實(shí)際需要付出的時(shí)間、制作等成本并不低，對外也會(huì )有它相應的市場(chǎng)收費，或者說(shuō)應有的勞動(dòng)報酬。
而企業(yè)追求的所謂省錢(qián)、省事，過(guò)度依賴(lài)乙方所做的免費或極低成本的包裝方案，坦白說(shuō)，其往往都是粗糙思考、簡(jiǎn)單套用模版設計、廉價(jià)材質(zhì)工藝的打樣或生產(chǎn)方案。
過(guò)度依賴(lài)乙方的包裝方案，對企業(yè)而言，從短期或片面的角度來(lái)看，是省錢(qián)、省事了；但從長(cháng)期、綜合的角度來(lái)看，這樣的產(chǎn)品包裝盒，顯然缺少市場(chǎng)的競爭力，難以幫助產(chǎn)品提升溢價(jià)能力和用戶(hù)體驗，也無(wú)法幫助品牌沉淀有效價(jià)值資產(chǎn)。
最后，提一個(gè)既可以幫助企業(yè)有效節省包裝設計定制成本，又能把產(chǎn)品包裝盒做得更好的小策略建議：
即，企業(yè)在做好產(chǎn)品包裝盒定位梳理的同時(shí)，盡可能收集同行或類(lèi)似行業(yè)的產(chǎn)品包裝盒。
收集的方法：可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )搜索、電商搜索、包裝展會(huì )、行業(yè)展會(huì )等渠道，又或是直接購買(mǎi)同行或類(lèi)似行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行收集了解。當然，也可以直接到如匠品藝棧等相應的包裝設計印刷工廠(chǎng)，了解包裝盒的樣式、材質(zhì)和工藝。
收集的目的：不是為了照抄，而是為了讓企業(yè)自己和所委托的乙方，對包裝盒方案和需求有更清晰、具體的工作方向，從而節省不必要的時(shí)間和調試、修改等成本，同時(shí)又為更符合目標市場(chǎng)消費需求的溢價(jià)型產(chǎn)品包裝盒方案。讓產(chǎn)品包裝盒定制，變得既省錢(qián)、又值錢(qián)。
深圳印刷包裝廠(chǎng)的生產(chǎn)以及管理要跟上新的印刷理念
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