許多企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時(shí)，都可能有過(guò)設計效果圖精美，但在實(shí)際落地時(shí)的印刷效果卻與原設計預想偏差甚遠。
一方面可能是印刷落地效果平平，未能達到設計師的預期，包裝品質(zhì)難以支撐產(chǎn)品的應有價(jià)值；
另一方面亦可能因所選材質(zhì)、工藝不夠合理，導致生產(chǎn)成本居高不下、印刷效果欠佳，或工藝效果復雜不易實(shí)現，難以量產(chǎn)等問(wèn)題。
那么，企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時(shí)，如何避免“設計與印刷落地脫離”的困局？讓產(chǎn)品包裝盒定制變得既省錢(qián)、又值錢(qián)呢。
這里根據自己的一些經(jīng)驗和觀(guān)察，列舉出導致該問(wèn)題的四個(gè)主要原因，以及相應的一些方法和對策。
設計師與印刷人員理念脫離，是導致產(chǎn)品包裝設計效果與印刷落地脫離的基礎原因。
許多人經(jīng)常會(huì )把設計印刷并列統稱(chēng)，但事實(shí)上，設計與印刷本屬于兩個(gè)領(lǐng)域。
通常來(lái)說(shuō)，設計師更擅長(cháng)產(chǎn)品包裝的結構布局和視覺(jué)設計；而印刷人員更擅長(cháng)產(chǎn)品包裝的材質(zhì)工藝和印刷流程把握。
許多時(shí)候，一方面可能因為設計師缺少包裝印刷環(huán)節的具體實(shí)施經(jīng)驗，所選用材質(zhì)、工藝方案不夠合理，或對設計效果過(guò)度理想化等，從而導致印刷落地效果不佳，或工藝效果不易實(shí)現、生產(chǎn)成本過(guò)高、難以量產(chǎn)等問(wèn)題。
另一方面，亦可能是印刷人員對印刷材質(zhì)、工藝和實(shí)施流程、經(jīng)驗欠缺，或缺少一定審美高度和對品質(zhì)要求的理解能力，只懂站在印刷的角度看包裝，為印刷而印刷；缺乏站在市場(chǎng)、企業(yè)需求和設計師角度的思考理念，導致印刷落地與設計預想出現較大偏差，又或是品質(zhì)效果平平無(wú)奇等問(wèn)題。
輕視包裝印刷環(huán)節，是導致產(chǎn)品包裝設計與印刷落地脫離的核心原因。
因為，許多時(shí)候就是因為企業(yè)對印刷環(huán)節和成本投入的不夠重視，即使設計師和印刷工廠(chǎng)再想怎樣努力，也很難在缺糧少草的支撐下，做出好的產(chǎn)品包裝。
在匠品藝棧另一篇“輕視包裝”的文章也提過(guò)，許多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者誤認為只要做好產(chǎn)品的品質(zhì)和功能即可，并沒(méi)有認識到包裝對產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的重要性。
對設計師或包裝工廠(chǎng)也只是定為招之即來(lái)、揮之即去的供應商，而不是共同成長(cháng)的合作伙伴，雙方無(wú)法得到友好溝通，誠然也難得到優(yōu)質(zhì)包裝設計師或工廠(chǎng)的真誠支持。
對包裝印刷環(huán)節的輕視，主要表現在兩個(gè)方面：
一是對印刷制作文件不夠重視；
想印刷好一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝，除了其平面視覺(jué)設計，文件的格式、清晰度、顏色的模式、色值，以及尺寸的細微松緊度，都將直接影響包裝印刷落地的品質(zhì)和效果。
二是對印刷投入不夠重視；
簡(jiǎn)而言之，就是四個(gè)字：“便宜就好”。
因沒(méi)有認識到包裝對產(chǎn)品的重要性，在印刷環(huán)節往往也是追求“差不多”的心態(tài)，能讓產(chǎn)品有個(gè)包裝，只要低價(jià)就可以的投入理念。
但其實(shí)即使同樣是白卡紙的包裝盒，不同品牌和級別的白卡紙，所印刷效果都會(huì )有一定的差距。而產(chǎn)品之間的品質(zhì)體驗、品牌競爭力和市場(chǎng)定價(jià)權，往往亦來(lái)自這些細微的差距。
事實(shí)上，好的包裝不一定貴，貴的包裝不一定好！
只要重視做好從產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設計、材質(zhì)工藝方案規劃、印刷生產(chǎn)落地中的品質(zhì)把控，便可以讓產(chǎn)品包裝定制變得既省錢(qián)、又值錢(qián)。讓產(chǎn)品包裝的每一分投入，產(chǎn)生更大收益。
從包裝盒材質(zhì)分類(lèi)，主要可分為紙張和內托兩大類(lèi)別。
包裝盒紙張，大概可分為：雙銅紙、白卡紙、藝術(shù)紙、花紋紙、珠光紙、灰卡紙、瓦楞紙、金銀卡紙、黑卡紙等。
包裝盒內托，常用和可選的主要也可分為：泡沫內托、紙質(zhì)內托、EVA內托、海綿內托、珍珠棉內托和吸塑內托六大類(lèi)型。
包裝盒工藝，大體會(huì )有：大體會(huì )有：燙金、燙銀、過(guò)油、磨光、覆膜、UV、大印象、磨砂、植絨、專(zhuān)色、浮雕、擊凸、壓紋、V槽、裝裱、模切、粘貼等。
但正是這些看似熟悉的材質(zhì)和工藝，有人能做出高端、精致的產(chǎn)品包裝盒；有人卻用相同甚至更高的成本，也只能做出普通、平庸的包裝效果。
其中原因，便主要是前面所提到的：一方面可能因為設計師缺少包裝印刷環(huán)節的具體實(shí)施經(jīng)驗；另一方面，亦可能是印刷人員對印刷材質(zhì)、工藝和實(shí)施流程、經(jīng)驗欠缺，從而造成印刷材質(zhì)、工藝與設計方案搭配、應用不合理，也直接導致設計效果與印刷落地脫離。
設計效果與印刷落地脫離，包裝印刷效果不好，當然與企業(yè)所選用的印刷工廠(chǎng)有直接關(guān)系。
關(guān)于企業(yè)定制產(chǎn)品包裝盒時(shí)，如何選擇印刷廠(chǎng)的策略觀(guān)點(diǎn)在匠品藝棧已有許多闡述，在本文后面所羅列的對策與方法中也會(huì )有所闡述，這里就一筆帶過(guò)，不展開(kāi)細論了。
企業(yè)想要避免產(chǎn)品包裝“設計與印刷”脫離的困局，首先便是觀(guān)念上的轉變與重視。
包裝在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，亦被稱(chēng)為外延產(chǎn)品，是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中不可分割的一部分。
企業(yè)對于產(chǎn)品包裝盒的定制，亦應像開(kāi)發(fā)產(chǎn)品功能、品質(zhì)時(shí)的重視重度，用心做好產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設計、材質(zhì)工藝搭配，以及印刷生產(chǎn)中的品質(zhì)把控，從而提升產(chǎn)品的檔次和溢價(jià)能力。
做包裝，亦是一種投資行為，而不只是投入。
好的包裝，是能為產(chǎn)品帶來(lái)溢價(jià)能力，能讓50元的產(chǎn)品，賣(mài)出60元以上的價(jià)格；能為帶來(lái)品牌有效傳播和價(jià)值沉淀、為企業(yè)帶來(lái)收益的一種投資。
反之，即使再便宜的包裝，也只是一種投入；看似省錢(qián)了，卻無(wú)法帶來(lái)應有回報。
與此同時(shí)，亦懂得重視與包裝定制方的合作關(guān)系。
因為不管是優(yōu)秀的包裝設計師，或是優(yōu)秀的包裝印刷工廠(chǎng)，都會(huì )有自己做事的原則。
無(wú)論哪個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)，其實(shí)也是一份雙向選擇。
一方面是企業(yè)挑選優(yōu)質(zhì)供應商；另一方面優(yōu)秀的供應商也會(huì )挑選優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，又或者有沒(méi)把對方當作優(yōu)先和重點(diǎn)服務(wù)的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。
正所謂專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事。企業(yè)雖然是甲方，但在包裝定制一端，同樣也需要專(zhuān)業(yè)合作伙伴誠心支持與協(xié)同成長(cháng)。
這看起來(lái)是個(gè)很基礎的問(wèn)題。但正如前面所提到，設計和印刷本屬于兩個(gè)領(lǐng)域，設計師往往缺少印刷環(huán)節的具體實(shí)施經(jīng)驗；而印刷工廠(chǎng)人員也可能缺乏對設計師需求的理解，甚至對印刷材質(zhì)、工藝和實(shí)施流程經(jīng)驗欠缺，導致設計和印刷脫離。
通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以找一個(gè)專(zhuān)業(yè)設計也懂印刷的設計師，或可以找一個(gè)專(zhuān)業(yè)印刷也懂設計的印刷工廠(chǎng)，根據設計方案搭配材質(zhì)和工藝，為企業(yè)把控包裝盒的整體流程和落地效果。
比如在匠品藝棧，我們也把自己定位為：“企業(yè)與設計師的匠心印刷執行伙伴”。
因為多年與優(yōu)秀企業(yè)和設計師的合作經(jīng)驗，讓我們更懂設計師的需求和想法。
更擅長(cháng)根據設計方案，提供從印刷紙張、工藝的規劃或優(yōu)化，到印刷生產(chǎn)、工藝制作等整體流程跟進(jìn)和品質(zhì)把控，讓優(yōu)秀設計作品得到更好的印刷落地執行。
每個(gè)行業(yè)，都有不同類(lèi)型和定位模式的企業(yè)。
如在汽車(chē)行業(yè)，會(huì )有頂端的勞斯萊斯、布加迪威龍；也會(huì )有中高端的奔馳、寶馬；當然還會(huì )有諸多較為低端、便宜的汽車(chē)品牌；不同品質(zhì)和價(jià)格差異之間的品牌，也會(huì )適配于不同需求的消費者。
在包裝盒印刷行業(yè)，也同樣如此。
既會(huì )有奢侈品級別定位的印刷廠(chǎng)家，也會(huì )有以壓款能力、低價(jià)策略、服務(wù)品質(zhì)、生產(chǎn)品質(zhì)等為優(yōu)勢的不同定位模式企業(yè)。
如在匠品藝棧，也會(huì )有自己的優(yōu)勢和短板。因我們所定位是服務(wù)于重視品牌建設和重視包裝盒品質(zhì)，愿用心做好包裝為產(chǎn)品帶來(lái)溢價(jià)收益的企業(yè)；為此，對只想要低價(jià)需求的企業(yè)，顯然便不是我們的優(yōu)勢。
為此，企業(yè)在尋找包裝印刷工廠(chǎng)時(shí)，同樣要考慮好自己的需求，找到匹配、適合自己，彼此能建立長(cháng)期良好合作關(guān)系的印刷企業(yè)。
從而讓包裝設計方案得到更優(yōu)秀的印刷落地執行，讓產(chǎn)品包裝定制變得更省錢(qián)、省心。
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